A influência dos blogs de moda no varejo

Publicada em 07/01/2010

Blog Cada vez mais é incontestável. Os blogs de moda tem ganhado mais espaço como mídia, tornando-se fundamental na divulgação das marcas. É perceptível hoje em dia que a simples presença de determinadas peças nestes tipos de páginas mais vistos da web atingem melhor o público jovem e interessado por moda do que a propaganda tradicional ou qualquer outro meio de mídia social como o Facebook, Orkut ou Twitter. O que nos leva a crer que esta legião de pessoas que escrevem sobre o que amam, apresentam um apelo mais forte do que um anúncio feito para exclusivamente para vender.

Isto acontece porque aparentemente estamos diante de mais uma alternativa para disponibilizar informações, onde qualquer um pode compartilhar suas ideias sem precisar de um editor ou veículo no meio do caminho. Os blogs são inovadores por serem despretensiosos: trazerem rápida leitura, imagens e atualização diária sobre a curadoria de uma só pessoa. E no final são milhares de pessoas conectadas entre si por um denominador comum: seja seu estilo, sua cidade, seus interesses.

Identificados como um canal importante, as empresas passam a lançar mão da credibilidade destes blogueiros com o seu público das mais diversas maneiras. Já foram vistas parcerias que vão de lançamentos de linhas, como a do blog Sea of Shoes com a marca Urban Outfitters, à publicação de artigos pagos como foram vistas a ação de embaixadores da Chanel na web formada pelos blogs Le blog de Betty e The Cherry Blossom Girl. Produtos fornecidos gratuitamente para resenhas, hospedagem de seus blogs dentro de sites da própria loja ou convites para a colaboração em um blog que aguça a curiosidade dos clientes com o dia-a-dia da empresa, são outros meios que não raro são vistos em uma simples navegada por aí.

Por outro lado, muitos desses blogueiros abrem suas próprias lojas e vendem produtos, pois se tornaram verdadeiros curadores de estilo, totalmente ligadas ao seu lifestyle e muito provavelmente ao de seus leitores.

Cabe a empresa perceber se esta postura transformadora merece um investimento no lugar das velhas mídias, afinal não deixa de ser um movimento onde as ideias de uma pessoa podem fazer a diferença no seu potencial consumidor.

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